7月26日，全球三大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)——世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，竹葉青?再次以唯一茶品牌登榜，同時(shí)刷新了品牌自身排名，標(biāo)志著中國(guó)茶品牌發(fā)展邁上新高度。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室是全球領(lǐng)先的三大品牌研究機(jī)構(gòu)之一，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，旨在客觀評(píng)估企業(yè)的品牌實(shí)力及發(fā)展?jié)摿?。每年由?lái)自哈佛、耶魯、麻省理工學(xué)院、牛津等世界頂級(jí)學(xué)府的專家、學(xué)者，綜合財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度等多項(xiàng)指標(biāo)評(píng)出中國(guó)最具價(jià)值品牌。
竹葉青?作為中國(guó)高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌，連續(xù)2年登榜，刷新中國(guó)茶品牌發(fā)展成就，更彰顯了中國(guó)茶不斷提升的品牌力和影響力。
堅(jiān)守高端標(biāo)準(zhǔn)
向世界展示中國(guó)茶高端品質(zhì)
竹葉青?成立之初便確立了打造“竹葉青??”品牌的堅(jiān)定信念，在茶行業(yè)率先邁開了品牌化的步伐。中國(guó)茶雖有上千年的歷史，也是當(dāng)今世界上最大的茶葉生產(chǎn)國(guó)，但早年中國(guó)茶企品牌意識(shí)較弱，“有品類，無(wú)品牌”長(zhǎng)期禁錮著中國(guó)茶的發(fā)展。
竹葉青?二十多年的發(fā)展歷程正是中國(guó)茶品牌崛起的一個(gè)縮影，以打造品牌為目標(biāo)，竹葉青?在茶行業(yè)提出“高山 明前 茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)，只選峨眉山海拔600-1500米高山茶園的明前茶芽;斥資上億元引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，建立綠茶精制生產(chǎn)線，打造全國(guó)最大的名優(yōu)綠茶保鮮庫(kù)，將整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程拆解為38道加工工序，106項(xiàng)嚴(yán)苛檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，以遠(yuǎn)高于行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛把控采摘端與生產(chǎn)端，確保每一杯竹葉青?茶的高端品質(zhì)。
2022年，竹葉青?聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院推出首個(gè)企業(yè)鮮茶標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)發(fā)布五重鎖鮮科技，以企業(yè)二十多年積淀的生產(chǎn)技術(shù)和創(chuàng)新成果賦能傳統(tǒng)工藝， 領(lǐng)“鮮”行業(yè)發(fā)展，重新定義了中國(guó)高端綠茶。始終如一對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，推動(dòng)竹葉青?不斷實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展的飛躍。繼2021年首次入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》填補(bǔ)茶行業(yè)空白后，竹葉青?再次登榜并刷新排名，讓世界看到中國(guó)茶的高端品質(zhì)，堅(jiān)定對(duì)中國(guó)茶品牌的發(fā)展信心。
堅(jiān)定打造品牌
不斷提升中國(guó)茶影響力
有了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)護(hù)航，竹葉青?在品牌建設(shè)上大膽探索、實(shí)踐，先后攜手國(guó)家圍棋隊(duì)推廣中國(guó)茶文化，聯(lián)合中央電視臺(tái)打造國(guó)茶經(jīng)典，與亞洲設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)合作推出論道產(chǎn)品包裝及論道生活館等經(jīng)典作品，革新了茶作為消費(fèi)品的面貌和體驗(yàn)，讓更多人了解、喜歡中國(guó)茶。
多年深耕品牌也讓竹葉青?得到多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定，連續(xù)5次蟬聯(lián)《中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)榜》茶葉類第一名。2022年春茶上市之際，竹葉青?成為春晚頂流——舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》官方獨(dú)家茶葉合作伙伴，樹立了茶品牌文化聯(lián)名的典范。該合作一舉拿下Topdigital創(chuàng)新營(yíng)銷藝術(shù)文化大獎(jiǎng)，是唯一獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的品牌!
先后8次受邀亮相國(guó)際頂級(jí)奢侈品展，兩次獲得世界綠茶評(píng)比大會(huì)金獎(jiǎng)，曾獲得國(guó)際茶業(yè)委員會(huì)頒發(fā)的高品質(zhì)推薦獎(jiǎng)等。2020年，竹葉青?榮選“迪拜世博會(huì)中國(guó)館禮賓綠茶”，2021年，榮登《全球十大高端名茶》榜，竹葉青?成為一張亮麗的中國(guó)茶名片，持續(xù)不斷提升中國(guó)茶的國(guó)際影響力，書寫中國(guó)茶“茗”揚(yáng)海外的新篇章。
2022世界品牌大會(huì)以“重建中國(guó)品牌生態(tài)”為主題，來(lái)自全球的頂級(jí)專家深入研討中國(guó)品牌的發(fā)展與未來(lái)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)營(yíng)銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)表示:“品牌是一個(gè)國(guó)家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過(guò)中國(guó)品牌了解中國(guó)的故事。”茶作為曾深刻影響世界的中國(guó)符號(hào)，再次開啟了走向世界的征程。
一杯茶中，有“高山仰止，雖不能至，心向往之”的文化匠心，也有“道阻且長(zhǎng)，行則將至”的求索精神。未來(lái)可期，竹葉青?將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)者使命，為中國(guó)茶行業(yè)誕生享譽(yù)國(guó)際的民族品牌而前行。
